陌生人社交进入沉淀期 珍爱网等婚恋平台逆势突

作者:万搏体育 | 2021-01-06 01:40

  陌生人社交,曾搭乘互联网的红利,迎来爆发式增长。又在LBS(location –based service:基于位置提供服务)社交、行业监管趋严的冲击下,进入行业沉淀期。随着以90后为主力军的第四次单身潮的到来,婚恋类平台如珍爱网积极探索年轻化品牌策略,从品牌视觉升级到产品功能卖点升级,珍爱网主动打破代际壁垒,重新获取新一代年轻人的芳心。

  陌生人社交,与熟人社交相对。是由弱关系链,或者无关系链用户之间,从匹配、筛选、社交破冰到关系建立的社交行为。典型产品主要分为两类,一类是以婚恋为目的的,以珍爱网、百合佳缘等平台为代表,该部分发展模式较为独立,用户生态独具一格;另一类为非婚恋指向性交友平台,以陌陌、探探、SOUL等为代表。随着我国单身成年人口超2亿,全面进入第四次单身潮,陌生人社交的版图,开始逐渐扩展。

  2011年,国内陌生人社交软件陌陌上线。这个时期,陌生人社交处于行业萌芽阶段,入局者不多,主要品牌有陌陌、街旁等,都主打基于LBS的陌生人社交服务。

  2013年-2015年,国内陌生人迎来第一次集中发展期,众多新玩家入局,发展方向,突破LBS,更为细分。以探探为代表的颜值社交,以SOUl为代表的灵魂社交,均在该阶段诞生。

  2016-2018年,直播的大火,带动了以直播为主要形式的场景化社的爆火,陌生人社交App呈现井喷态势。直播兴起后,陌陌成功转型,2016年陌陌直播营收占总营收超过50%,并于2018年,成功收购探探,陌生人交友领域两大巨头合并。随着众多玩家纷纷入局,软 ,网络诈骗等行业负面出现频次升高。

  2019年,陌生人监管趋严,在小众即时通信工具专项整治中,最右、比邻、蜜语、聊聊、音遇,甚至探探等,都曾遭遇下架。下架原因主要涉及内容审核,内容违规等。随着监管大趋势日渐规范严格,资管自查不严的产品,都有被下架的风险。陌生人社交,进入行业沉淀期。

  行业进入沉淀期,需求决定市场,陌生人社交依然有广大的市场潜力,从内容上看,陌生人社交产品需要加强自管自查,减少低俗内容和软 内容。同时,从运营角度出发,陌生人社交产品需要改进用户体验,及时封停违规账号,维护安全的交友环境,保障用户权益。

  婚恋社交,作为陌生人社交中相对独立的领域,在我国,它的诞生可以追溯到1998年的中国交友中心(珍爱网前身)。国内婚恋社交具有相对独立的用户生态,在国内主流陌生人社交刚刚处于发展初期阶段时,国内主流婚恋社交平台已经开始探索实名制,及严格的平台监管的步伐。更加严格的审核,国内婚恋社交平台对用户具有更多保障措施。

  过于严苛的审核,对于不喜繁琐的年轻用户有一定的门槛,但对于更多高诚意婚恋用户,选择婚恋平台,是对自身安全及权益的双重保障。此外,以珍爱网为代表的“外松内严”型平台,对于追求自由,又希望得到保障的用户来说,是必然的选择。

  珍爱网的“外松内严”,体现了“用户信息审核严格”和“平台玩法的轻松”的兼顾和平衡。

  在用户的诚信认证审核方面,珍爱网全平台均引入了手机认证+身份认证的认证体系,只有通过身份认证的用户才能进行视频聊天,严格保障用户交友质量。此外,上线监管黑科技—— “天网系统”,对异常用户行为进行实时监控,并配合人脸识别等手段,深度挖掘不诚信客户特征,并借助于人工智能学习生成模型,根据大数据自动更新识别,一旦发现潜在不诚信用户,将实时限制其在平台上行为,并对用户给出防骗提醒。除了严格用户信息真实度审核及检查异常用户行为之外,平台还上线举报通道,在安全事件高发的互动功能之前,如聊天、视频直播、语音直播等,珍爱网均会有安全提示。及时对用户进行风险提示,防范安全事件发生。

  婚恋平台,严格的用户信息审核,只是保障安全诚信平台环境的手段,核心服务,始终是为用户提供更好的婚恋交友体验。作为婚恋行业月活人数TOP1平台,珍爱网近年来深耕国内年轻化的品牌策略,自2017年7月起,珍爱网App共进行过49次产品迭代更新,产品迭代速率,名列行业前茅。陆续上线更多高效、有趣的新鲜玩法,契合年轻用户群体的社交偏好,赢得了众多年轻新增用户。

  珍爱网将众多年轻化概念引入平台,将新形式与婚恋交友相结合,研发上线更符合婚恋社交属性的新功能。如首开相亲直播先河,通过1V1双屏直播,用户可以更加高效的进行多人“线年,引入更多元的展示渠道,上线“动态”功能,突破了传统婚恋社交平台的匹配维度,用户可以直接在平台上分享文字、照片、视频、心情,签到等。亿级用户,变得更加鲜活,具有个性。2019年,针对更年轻的95后用户群体热爱分享,热爱小圈子的社交特性,率先上线兴趣社交功能,用户可以通过各种不同兴趣圈子和职业圈子,进行更加细分的社区社交。相较于以往的全平台社交,社区社交对于高诚意婚恋用户更为友好,能有效提升匹配效率。众多与时俱进的新鲜功能合玩法,见证了珍爱网不断更新的年轻化品牌策略,赢得了年轻用户的青睐。

  社交赛道瞬息万变,陌生人社交经历了爆发式增长期,进入行业的集中沉淀期。单身潮带来的荷尔蒙经济潜力,是陌生人社交的发展动力。而发展格局相对独立的婚恋社交,作为陌生人社交中的一个特殊分支,却因及时布局自查自检,玩法与时俱进,从而逆势突围。(文/J)


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